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Papi酱成为“独角兽”是痴人说梦?投资人如何投网红?

九哥财经2019-06-27 04:07:37
眼下最炙手可热的网红,
没有人不知道Papi酱


从只在微博上自娱自乐地发搞笑视频的无名氏,到一夜之间成为一个“集美貌与才华于一身的女子”,Papi酱带着她的1200万融资,以及即将揭晓的新媒体广告标王,大有日进斗金、大杀四方之势。


网红身价水涨创高,在业内人士看来,Papi酱现象直接引爆了一个崭新的投资风口。


着名跨领域经济学家,2011年阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士,很早就说过这样一句话,“未来30年谁把握了注意力,谁将掌控未来的财富”


“网红”会引爆注意力经济吗?


4月9日,在第一财经、金砖传媒及23seed联合制作,国洲资本总冠名的大型跨国创投真人秀节目《寻找独角兽》开播仪式论坛上,第一财经CEO、第一财经日报总编辑周健工表示,当下处于一个创投“风口”切换期,创业者需要调整“频道”把握符合创业机会的趋势。



“网红”大热之后,投资人、创业者、“锥子脸”们更多人加入并拥抱这一趋势,“网红”是真正的“风口”吗?


“时代孕育产物,网红可以来自任何一个行业,但是否成为独角兽,还需要时间来验证。但‘网红经济’会成为一股趋势,这是必然的。” 国洲资本总裁张执彪表示。



在短、平、快的新媒体时代,网红早已不是一种身份之外的标签符号,它已成为一种职业本身,这个职业是如何将ID打造成一个大写的IP。


第一代网红时代,称其为“网络红人”,而非“网红”,因为他们缺乏网红式以营利为目的的营销。而真正的网红,需要一种网红式营销,即一种经济形态。“网红经济”前提是新媒体和社交平台的发展,让去中心化成为可能。同时,还要学会引流量做微电商,或植入广告,这套商业手法。亦如紫辉创投创始人郑刚认为的“网红可持续变现”。


如果说70后的“芙蓉姐姐”、80后的“凤姐”以及90后的“奶茶妹妹”是处于1.0时代的“网红”,他们的粉丝则明显是碎片化的,没有良好的变现措施。而到了Papi酱的2.0时代的网红,有积聚粉丝的微博、微信、淘宝、直播、短视频等平台,这足以让“老一代”网红眼红不已。


在这特定的时代背景下,网红经济逐渐显露并火热起来,并且渐成初具规模的价值产业链,其中涉及到各类社交平台、“网红”经纪公司、“网红”本身以及最终的电商变现平台等等。草根都可以成为网红,如今的“网红”更加注重经济效益的同步推进,在资本和利益相关者的热炒之下成为了风口。


《寻找独角兽》寻找下一个风口


下一个“独角兽”会是“Papi酱”们其中之一吗?


在《寻找独角兽》节目的开播论坛上,金沙江创业投资基金合伙人朱啸虎直言:“中国市场的需求的确很旺盛,但创业与投资一样,都需要耐心,投资者必须对市场保持高度的敏锐感。但也要切记,传播变得容易的时候,衰减也会变得很迅疾。移动互联网给予草根崛起的机会,可是是否会成为独角兽或者出现独角兽还很难判断。


“我们必须关注网红,因为网红呼应了某种社会需求。但是站在多年投资人的立场来说,单个网红成为独角兽的概率并不大,因为内容创造始终会存在枯竭周期,很难保证一个持续性的输出。” 钜派投资联席总裁陈欢认为,如果投资人要去投资网红,就目前来看投资一个可持续输出内容的平台,会比投资单个网红风险小一些。



重仓投资了锤子手机的郑刚则是非常明确地表示:“在这个风口裂变的时代下,未来的独角兽公司,不会是一个网红,而是一群人。


而对于投资者来说,“独角兽”公司来自哪个领域似乎变得越来越不重要,如何在这个追求速度抢占注意力的时代第一眼发现“独角兽”才是他们更关心的事。全程参加了第一季《寻找独角兽》的张执彪表示:“现在的资本很活跃,互联网成就了很多独角兽公司。对于初创团队来说,投资人只是起到一个指引和链接作用,让创业团队更顺利的切入他们所关注的市场和行业。我们将投资者每天的工作形态透过这样一档节目展示出来,其实就是在尽这样的一个社会责任。”


至于市场和投资人都在问的,下一个“独角兽”又到底会以怎样的面目走向投资人,走向市场?资本的裂变是否会让“独角兽”公司的成长来自“网红”?带着这些问题,第一财经、金砖传媒、23seed联合推出的大型跨国创投节目《寻找独角兽》。项目组历时半年,走访悉尼,首尔,特拉维夫,硅谷,新加坡,台北,上海等全球七大创业城市,密集接触了几百个业内顶尖投资团队,几千个创业团队,海选出百余个热门智能硬件,电子商务,社交应用等新经济模式项目,进入节目录制。


寻找独角兽开播仪式启动嘉宾合影


据主办方介绍,这档大型跨国创投真人秀,采用晋级PK制度,入围50组进入比赛。初赛中将有18组选手晋级复赛,进入复赛环节角逐6名决赛资格,最终将在决赛盛典,分别产生金、银、铜独角兽项目。每场有三位评委导师与100位大众投资人投票角逐,13场比赛考验选手创业梦想与创业潜质。经过层层选拔,最终评选出总冠军,获得千万元初创企业扶持资金节目即将于4月23日起,每周六晚九点在第一财经频道播出,全景还原创业艰辛之路,360度展现那些具备“独角兽”基因的创业公司。


全球最具潜力的创投项目

最具创意的国际创业者

十三场残酷电视PK赛

见证“独角兽”诞生

就在04月23日

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